隨著中國人民生活水平提高，城市化進(jìn)程較快，加上中國木材資源豐富、人口基數(shù)大、家具生產(chǎn)實(shí)力較強(qiáng)，中國辦公家具行業(yè)品牌具有廣闊的發(fā)展前景。
但是目前中國家具行業(yè)仍面臨諸多不利因素：在內(nèi)銷方面受到燃料成本和人工成本快速上漲的壓力;在出口方面，面臨出口萎縮、人民幣升值、國家出口退稅政策調(diào)整等系列影響;在產(chǎn)業(yè)鏈上游，由于原材料的日益稀缺和價(jià)格的上漲，一些企業(yè)不得不停產(chǎn)或縮小生產(chǎn);在下游銷售方面，因市場競爭激烈(家具生產(chǎn)企業(yè)自身營銷手段不強(qiáng))，不敢隨意漲價(jià)甚至競相降價(jià)以獲取消費(fèi)者青睞。
同時(shí)，房地產(chǎn)方面受國家調(diào)控政策影響，房產(chǎn)銷售成交率下降，也必將導(dǎo)致家具銷售受一定影響。
近年來中國家具行業(yè)內(nèi)規(guī)模以上企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模逐年擴(kuò)大，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《家具行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年納入國家家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)為5561家，銷售收入達(dá)8559.50億元，較上年增加了8.73%，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售利潤982.50億元，資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到5416.60億元。但行內(nèi)仍以中小型企業(yè)為主，私營企業(yè)、外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)(三資企業(yè))和其他性質(zhì)企業(yè)約占行業(yè)企業(yè)總數(shù)的98.53%。
1、電子商務(wù)推動(dòng)內(nèi)需市場
傳統(tǒng)的國內(nèi)家具營銷模式是利用獨(dú)立店、有全國大型連鎖、地方連鎖、大型超市等渠道進(jìn)行銷售。而依托電子商務(wù)，家具行業(yè)獲得新的有效營銷模式，滿足了大批年輕人的家具需求。團(tuán)購網(wǎng)是這兩年國內(nèi)新興的電子商務(wù)模式，家居搬到網(wǎng)上銷售后獲得良好回饋。比如曲美家居通過網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購在40天內(nèi)就被秒殺13萬套，總價(jià)值超過1億元。
電子商務(wù)代表的是現(xiàn)代科技對有限資源的最大化利用，最大限度滿足消費(fèi)者的需求。隨著物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付以及云計(jì)算的發(fā)展，未來消費(fèi)者利用資源將會(huì)更加簡潔、方便，未來家具業(yè)依托電子商務(wù)業(yè)將迎來更大的轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)會(huì)。
2、三四級(jí)市場潛力巨大
以往，多數(shù)品牌家具企業(yè)都將北京、上海以及沈陽、青島等一二線城市作為市場開拓重點(diǎn)。但從最近的市場銷售情況看，2016年上海、北京等地賣場經(jīng)營日趨萎縮，與之相反的是三四級(jí)市場銷售漸旺。
目前，我國以地級(jí)城市和部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)縣市為代表的三四級(jí)市場，約有1.5億個(gè)家庭。據(jù)有關(guān)市場調(diào)查顯示，這些家庭購置需求如果按照30%計(jì)算，市場容量將達(dá)到1500億元。而且隨著這些城市居民收入水平的提升，購買力也隨之水漲船高。在城市化進(jìn)程不斷加快的帶動(dòng)下，三四級(jí)城市的市場潛力正在逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購買力。
由此，越來越多的家具企業(yè)將三四級(jí)市場當(dāng)作戰(zhàn)略性增長點(diǎn)。以全友、雙虎、掌上明珠為代表的四川家具企業(yè)已通過多年的市場耕耘，在三四級(jí)市場中已有了較高的品牌認(rèn)知度和占有率。不過，目前，三四級(jí)市場仍處于待開發(fā)狀態(tài)，真正進(jìn)入到這一級(jí)市場的品牌并不多，所以競爭相對較弱。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，2016年，我國家具行業(yè)是常規(guī)模為8556億元。預(yù)計(jì)未來隨著我國房地產(chǎn)市場調(diào)控加碼，家具行業(yè)增速會(huì)下滑，但仍然會(huì)保持穩(wěn)定增長。預(yù)計(jì)2023年，我國家具行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到13365億元。
中國家具制造市場發(fā)展趨勢分析
1、家具搭配彰顯文化品位
隨著“輕裝修，重裝飾”理念的深入，購買家具不再是簡單的購買一套餐臺(tái)、一套床、一張沙發(fā)，而是從家具中體味到更多的文化精髓、營造獨(dú)特的居室文化空間。近年來，美式家具的大受青睞就是最好的說明。
融合了美國本土風(fēng)俗文化，或粗獷、豪華，或適意、懷舊是美式家具的一大特色。一般來說，擁有文化韻味的家具能讓家庭成員們產(chǎn)生一種歸屬感和感召力，因此前來選購的業(yè)主們大多比較爽快。除美式家具外，紅木家具近年來也成為了很多裝修業(yè)主們的首選。紅木家具的造型和工藝中明顯的民族性是對許多收藏者最有吸引力的部分，而西安作為文化古都，在傳統(tǒng)家具的文化認(rèn)同、傳承上優(yōu)勢明顯。
2、13城試點(diǎn)集體用地建設(shè)租賃用房，小戶型家具將走紅
2017年8月，國土資源部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部確定了上海、廣州、杭州等13個(gè)城市，開展利用集體建設(shè)用地建設(shè)租賃住房試點(diǎn)。這次試點(diǎn)的13個(gè)城市分別為北京、上海、南京、杭州、廈門、武漢、合肥、鄭州、廣州、佛山、肇慶、沈陽、成都，基本囊括本輪房價(jià)上漲較快的城市。集體用地建設(shè)租賃住房主要為小戶型。
未來2-5年，商品房、安居房、經(jīng)濟(jì)適用房、廉租房等小戶型將持續(xù)熱銷。例如，杰瑪家具全力打造的是很像宜家、但比宜家耐用的高性價(jià)比板式家具。耀邦家具推出的恒利品牌，也是完全針對經(jīng)濟(jì)適用房設(shè)計(jì)，產(chǎn)品、定價(jià)和風(fēng)格都是為了經(jīng)濟(jì)適用房而做。
此外，部分此前主攻高端市場的品牌企業(yè)，也在廣東展會(huì)上推出了針對保障性住房的相關(guān)家具。
如富運(yùn)理想空間，其在東莞名家具展上主推的便是定制家具——大至200、300平方米的別墅，小到40平方米的公寓，都有合適的產(chǎn)品。富運(yùn)理想空間推出針對不同戶型的定制家具，這個(gè)跟保障房和經(jīng)濟(jì)適用房是不謀而合的。此前富運(yùn)理想空間的家具能滿足70%、80%客戶的定制需求，而近兩年其定制家具是為了100%的達(dá)到客戶的需求。類似的，還有標(biāo)致家具最新推出的拉菲麗舍系列，走的是顛覆傳統(tǒng)歐美古典家具形象的精致小巧路線。
3、家具環(huán)保新概念
在家居業(yè)中，家具是對資源依賴較重的行業(yè)之一，家具業(yè)的資源節(jié)約對整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)約型經(jīng)濟(jì)具有重要的意義。
事實(shí)上，家具業(yè)的資源節(jié)約已經(jīng)取得了一些突破。循環(huán)再利用是環(huán)保家居設(shè)計(jì)中一個(gè)富有創(chuàng)造性的概念，關(guān)注的著眼點(diǎn)在于可持續(xù)發(fā)展。
越來越多的家具及居家用品開始采用循環(huán)再生材料，紙家具也悄然在國內(nèi)興起。
據(jù)悉，國外設(shè)計(jì)師十幾年前就設(shè)計(jì)出了紙家具，最著名的就是設(shè)計(jì)大師Frank Gehry的一系列瓦楞紙家具作品，每次米蘭家具展、科隆家具展都會(huì)展示。但這些產(chǎn)品比較形式化，如果要進(jìn)入大眾消費(fèi)領(lǐng)域，較難被普通消費(fèi)者接受，即使是喜歡也不會(huì)買來用，而且成本比較高。
除了這類概念型紙家具，其實(shí)我們在生活中經(jīng)常能看到一些略顯“簡陋”的紙家具，比如許多超市利用紙板做些促銷用的展架。用設(shè)計(jì)師自己的話說，紙家具有“自然之美”，純天然的紙張能營造出柔和、自然、平靜的居室空間氛圍。
相比傳統(tǒng)家具，紙家具的造價(jià)并不低，但是相對于有品牌、有設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)家具，一些普通紙家具的成本還是較低的，售價(jià)也低得多。
4、定制家具流行
從前，中低端的工薪階層才會(huì)找工匠到家里“打家具”，圖的是價(jià)格便宜。如今，整體定制家具風(fēng)潮也出現(xiàn)在白領(lǐng)階層中，定制家具的個(gè)性、時(shí)尚、省時(shí)、省力逐漸征服了更多的消費(fèi)群體。
隨著家具定制需求越來越多，市場上也應(yīng)運(yùn)涌現(xiàn)出一批專制定制家具的企業(yè)，好萊客、頂固等一大批櫥柜和衣柜企業(yè)進(jìn)入了定制家具的行業(yè)。
定制家具2001年就在國內(nèi)市場現(xiàn)身，目前定制家具占整個(gè)家具市場的份額在10%左右，作為一個(gè)新興事物，它的發(fā)展空間還很大。目前市場上的成品家具由于款式、尺寸的限制以及不易融于整體裝修風(fēng)格等因素，已經(jīng)越來越難以滿足現(xiàn)代人對家居空間的需求。而整體家具定制方式在解決這些矛盾的同時(shí)，能更合理利用好空間，注重家具在板材的環(huán)保要求上，消費(fèi)者更容易把握。
從目前的市場情況看，家具賣場沒有為家具定制留有專門的區(qū)域，定制家具這個(gè)市場還處于零散未形成規(guī)模的狀態(tài)。很多小型的家具廠提供定制服務(wù)，主要以更改家具尺寸為主。而這也為更加專業(yè)的、更有實(shí)力的家具企業(yè)進(jìn)入提供了絕好的機(jī)會(huì)。